Pourquoi Google va pénaliser votre site s’il n’est pas adapté pour les mobiles (et comment l’éviter)

Si vous êtes inscrit sur Google Webmaster Tools comme on vous l’a conseillé, vous avez peut-être reçu un mail comme celui-ci :

google webmaster tools site mobile friendly

Un mail qui a tendance à faire peur. Certains de nos clients nous ont appelé un peu paniqués à l’idée que leur site allait être supprimé de Google. Normal, de nos jours, personne n’a envie de se fâcher avec le dieu Google.

Commençons donc déjà par dédramatiser : non, si vous avez reçu ce mail, cela ne veut pas dire que vous allez être supprimé du moteur de recherche. Au cours des dernières semaines, Google a envoyé un mail à tous les webmasters enregistrés sur webmaster tools dont le site n’est pas parfaitement adapté aux tablettes et mobiles.

Dans ce mail, Google prévient simplement les webmasters que si leur site n’est pas adapté pour les mobiles, il va moins le faire ressortir dans les résultats de recherche pour les utilisateurs qui font des recherches depuis leur mobile.

Mais vous savez quoi ? Si votre site n’est pas pensé pour les mobiles, cela ne changera de toutes façons pas grand chose pour vous. Un internaute qui consulte votre site depuis son mobile aura vite fait de repartir illico dans l’autre sens et ne restera pas pour lire votre article, acheter vos produits ou consulter votre page contact.

site non mobile friendly

(Ici le site de notre client Runners.fr, que nous adaptons pour les mobiles en ce moment même.)

Alors que faire ? Déjà, constater les dégâts.

Premièrement, vous pouvez regarder à quoi ressemble votre site sur mobile.

Ensuite, vous pouvez regarder le nombre de pages vues sur support mobile dans vos statistiques de visites. C’est un bon indicateur de l’efficacité de votre version mobile.

Dans Google Analytics : Audience > Mobile > Overview.

statistiques de visite mobile mademoiselle dentelle

Ici pour Mademoiselle Dentelle, nous tournons à 2 pages vues pour les mobiles et 2,64 pour les tablettes, ce qui est une bonne moyenne. Si vous avez moins de 1,5 pages vues pour les mobiles, c’est le moment de vous inquiéter. Cela veut dire que la plupart des internautes qui arrivent sur votre site repartent directement. Le temps passé sur votre site est également un bon indicateur.

Une fois le constat posé, vous pouvez choisir entre ne rien faire, ou adapter votre site pour les tablettes et mobiles.

Ne rien faire peut tout à fait être une stratégie intelligente si vous avez peu d’utilisateurs mobiles (si vous vous adressez à des assistant.e.s pour les aider à utiliser leurs outils de bureautique, par exemple). Mais de nos jours, le mobile est de plus en plus important et dans la plupart des marchés, ne pas se préoccuper de vos utilisateurs mobile signifie que vous vous coupez de 30 à 50% de votre audience potentielle (voir plus, si vous vous adressez à des adolescents par exemple).

L’autre option est donc d’adapter votre site pour qu’il soit « mobile friendly », c’est à dire qu’il s’affiche correctement sur tablette et mobile.

Si votre site est sous WordPress et que vous n’avez pas fait faire de développement particulier, vous n’aurez sans doute qu’à changer de thème. C’est simple, assez rapide et vous pourrez le faire vous-même directement. (On vous avait bien dit que WordPress était la meilleure solution pour votre site.)

En revanche, si vous avez fait faire des développements de fonctionnalités personnalisées (ou que vous n’êtes pas sous WordPress), vous devrez à nouveau faire appel à un développeur.

Il existe des solutions de dépannage rapides qui permettent d’adapter votre site pour le mobile en sacrifiant un peu les performances de celui-ci. Si vous penchez pour cette solution, votre site sera très probablement plus lent, avec tous les inconvénients que cela peut engendrer. Mais cela peut être une bonne solution temporaire si votre budget est limité.

La solution optimale reste tout de même de repenser complètement votre site pour le rendre « responsive », c’est à dire adapté aux mobiles, tout en conservant une très bonne vitesse d’affichage des pages.

N’hésitez pas à nous contacter pour un devis ou simplement un avis.

A propos de Sébastien Parizot
Sébastien est co-fondateur de Ziofix. Comme tous les grands manitous de petits boîtes, Sébastien porte toutes les casquettes : il prospecte de nouveaux projets, gère les relations avec les clients et développe les sites. Au fil des années, il a notamment cultivé son expertise en développement web, hébergement et référencement.